11月11日至12日，由温州陶瓷品市场主办的2023金秋建材购物节迎来落地爆破日。市场充分发挥“国”字号建材专业市场的公信力和资源优势，在主打价格放心、品质放心、服务放心的基础上，创新“四度”为消费者呈上一场建材装修产品的嘉年华。

一是多方位造势引“热度”。除却人们熟知的户外大屏、商场立牌、出租车顶视频等传统线下宣传方式外，市场紧跟数字经济趋势，创新引入短视频、探店、直播等新媒体途径，“线上+线下”相兼容发挥更大的效应，多点开花引爆宣传热度。宣传节点上更是做到提早策划、提早宣传、提早造势，为活动宣传预留充分的时间。

二是准定位投放提“精度”。活动预热阶段，特邀温州建材家居行业新媒体名栏目《明锋探店》开启三天直播，逐一走进10多个一线大品牌门店进行探店。每场直播前，将探店短视频发布到新媒体上，通过短视频提前预热、精准引流，全方位覆盖目标客户群体。每场直播观看人数均达数千人，总观看人数超过3万人次。

三是广范围宣传强“力度”。网红探店直播带来的影响力，吸引不少商户紧跟直播热潮开启自己的直播间，借助短视频平台精准引流的特点，把有装修需求的“新朋友”引流到直播室，仅红太阳地板的直播室就吸引了近5000名观众。市场推出的“建材购物节视频号大赛”，更是吸引普通消费者拍摄视频参赛，持续扩大活动影响力。

四是零距离沟通添“温度”。不同于以往带货主播煽动氛围卖货的直播节奏，市场商户在直播间里纷纷化身消费者的“知心朋友”，直接应答广大消费者的装修疑难问题，让消费者通过线上第一时间了解到有用信息。同时在直播室给广大消费者送各种福袋，做到让消费者“两手空空来，满载而归去”，将消费者的购物欲和好感度直接拉满。（木材买球体育平台「中国」官方网站）